澳门·新葡萄新京66637月13日，备受关注的2024年奥运会中国体育代表团在京成立。先有欧洲杯，后有巴黎奥运会接棒，2024年的夏天，注定是属于体育迷的幸福时刻。

　　与此同时，对于普通人而言，体育相关消费也已经成为日常生活中不可或缺的一部分。健身、潮流运动、观看赛事、体育相关短视频……与体育相关的消费形态和载体愈发丰富，从线上到线下共同形成全民参与体育运动的全新消费格局。

　　那么，年轻人究竟愿意为哪些运动项目花钱？为体育装备的“氪金”情况如何？为了观看体育比赛、见到体育明星会有多疯狂？

　　由上海市体育局委托上海零点市场调查有限公司开展的《2022年上海市居民体育消费调查报告》显示，2022年，上海成年女性人均体育消费金额为3326.6元澳门·新葡萄新京6663，较男性高148.8元。同时，成年女性对服务型体育消费投入更多，尤其在健身会费及指导澳门·新葡萄新京6663、体育培训和教育上的消费显著高于男性。未成年人方面，女孩消费发生率也略高于男孩。

　　上海体育大学经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2023中国健身行业数据报告》显示，女性仍是健身消费市场的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　此外，女性与男性对体育运动的消费偏好也有所区别。以近年流行的自行车、滑板澳门·新葡萄新京6663、滑雪、飞盘、潜水、攀岩等潮流或小众运动为例，女性和男性的用户偏好和获得需求就有明显的不同。蝉妈妈发布的数据显示，不同性别群体在潮流运动中的分布情况也有区别。

　　与此同时，不少女性还是体育赛事和体育明星的忠实拥趸。在虎扑、懂球帝等体育APP，不时可以看到女性用户在其中发帖并参与专业的话题讨论，她们是勒布朗·詹姆斯、史蒂芬·库里、科怀·莱昂纳德等篮球巨星的球迷，也是C罗、梅西等足球巨星的球迷，甚至还有圣安东尼奥马刺、金州勇士、曼城等篮球或足球豪门球队的“队迷”。

　　惊蛰研究所发布的《2024年度运动流行趋势指南》显示，截至2024年3月6日，豆瓣上关于骑行和徒步的小组数量分别有323个和249个，关于瑜伽和网球的小组数量分别有421个和232个，关于马拉松的小组数量也有48个。对于运动爱好者的周末社交偏好，有72.3%的人选择结伴运动，占比高于“吃饭”和“看电影”。

　　在欧洲杯和巴黎奥运会接连举办的今年，体育赛事消费再次成为关注的焦点。目前，主要体育赛事的转播权被掌握在少数头部互联网企业或媒体的手中澳门·新葡萄新京6663。比如腾讯是NBA的互联网转播商，咪咕视频和央视拥有CBA的转播权等。为了收回购买转播权的高额成本和实现盈利需求澳门·新葡萄新京6663，“充值看球”逐渐成为线上体育观赛消费的常态。

　　与此同时，购买体育明星的周边产品正成为体育迷追星的主要消费来源。虎扑《足球圈层洞察报告》显示，2023年“球衣+游戏”已经成为球迷日常消费，消费人群占比达50%。